Однажды Вы выбрали направление своего бизнеса, купили доменное имя для сайта и следующим шагом стали поиски нужных и релевантных ключевых слов. Без этого последнего шага Ваш веб-сайт может затеряться среди множества других, которые занимают с Вашим одну нишу. Что бы начать поиск ключевых слов Вам придётся прибегнуть к помощи некоторых инструментов, подробней о которых рассказано в статье «Маркетинг в поисковых системах, SEM - часть II». Первое, что необходимо сделать, это посетить Google Keywords, который является бесплатным сумму соискателей и конкурентов по словам. Этот инструмент так же поможет Вам найти более подходящие слова, которые смогут красочно описать Ваш сайт.
Существуют так же инструменты и получше, настроек у которых гораздо больше, но к сожалению они платные и в этой статье рассматриваться не будут.
2. Поиск рыночной ниши
Это не будет более напряжённым занятием, чем получение высоких результатов в поисковых системах, для молодого проекта. Молодому проекту приходится конкурировать с ресурсами, позиции которых в поисковых системах стабильны и очень высоки.
Конкуренция с такими развитыми сайтами неблагоразумна. В первую очередь следует найти рыночную нишу, а потом наращивать позиции Вашего сайта с которых он сможет конкурировать в своей сфере. Например, у Вас есть сайт, который связан со снижением массы тела (похудением). Ведь не станете же Вы использовать в качестве ключевых слов «похудение», уж слишком большая конкуренция получится. Вы можете воспользоваться специальными инструментами, которые помогут Вам подобрать слова, конкуренция, при использовании которых, гораздо меньше и Вы сможете их благополучно использовать. Инструмент может предложить Вам слова, такого плана как «упражнения для похудения», «средства для похудения» и т.д. И согласитесь, они более точны, чем просто «похудение».
Используя список из нескольких ключевых слов, Вы можете быстро оценить масштабы конкуренции между словами/фразами в Google, посмотреть на количество конкурентов и если их число составляет что-то около миллиона, то Вам придётся сделать Ваш список куда более специфичным и конкретным. Следующим этапом является исследование сайтов в топовых позициях результатов поисковых запросов, и оценить качество их оптимизации. Для этого Вы можете бесплатно скачать Google Toolbar и добавить Page Rank в Ваш браузер.
Низкий Page Rank (в народе известен как PR) от 0 до 3 означает, что конкурировать с такими сайтами будет не сложно. Сайты с Page Rank от 4 до 6 представляют собой достаточно сильных соперников. И у Вас явно отпадёт желание тягаться с сайтами, у которых Page Rank 7 и выше. При проверке необходимо вводить домашнюю страницу ресурса.
3. Анализ исходного кода сайтов-конкурентов
Просматривать исходный код страниц сайтов-конкурентов представляет собой необходимую операцию, которая позволит узнать, как оптимизированы их страницы. Что бы осмотреть код необходимо следующее: в меню «Вид» (“view”) вашего браузера выбрать пункт «исходный код» (“source”).
Это представит Вам страницу с html кодом. Вам не нужно быть экспертом в html, что бы понять, что нужно искать. Как правило, это увидеть оптимизацию, сделанную должным образом, т.е. используют ли конкуренты ключевые слова в верхних тэгах, изучить тэг «заголовок» (title), а также описание картинок в тэгах «alt». Вся эта информация расположена вверху страницы.
Если таким способом найти ничего нужного не удалось, то можно сделать так: выбрать вкладку «Правка» (“edit”) и выбрать «Найти» (“find”) и вписать в любой тэг искомую комбинацию слов или слово. Если поиски вновь не принесли результата, это означает, что изучаемый в данный момент сайт не использует ключевых слов, и Вы с лёгкостью можете выбить его из высоких позиций результатов запросов. Предварительно, конечно же, Вам придётся провести некоторую оптимизацию своего сайта, и Вы одержите свою первую победу. И на последок, немалое значение имеет наличие ключевых слов в теле контента, т.к. страницы не имеющие ключевых слов считаются плохо оптимизированными.
4. Расстановка ключевых слов
После того, как Вы приобрели некоторое количество ключевых слов, хочется привести несколько принципов их сочетания. Например, Вы приобрели следующие слова: способы похудения, безопасное похудение, пища для похудения, Вы видите, что все 3 словосочетания имеют общую часть – похудение. Теперь Вы можете наилучшим образом сочетать эти слова для лучшей оптимизации своего сайта.
Для тэга «title» используются все ключевые слова, для того, что бы поисковые системы наилучшим образом размещали Ваш сайт в результатах поисковых запросов.
Когда создаётся страница, никогда нельзя использовать в тэге «title» призыва следующего плана «Добро пожаловать на наш сайт!».
Так же, тэг «title» никогда не должен выглядеть следующим образом «способы похудения, безопасное похудение, пища для похудения». Намного лучше, если его оформить вот так: «Способы Похудения| Пища Для Похудения| Безопасное Похудение»
Не следует использовать различные короткие слова типа «и», «или» и т.д. они лишь усугубляют поисковую оптимизацию Вашего сайта. В общем, чем более релевантные ключевые слова, тем выше поисковый рейтинг Вашего сайта.
В первом тэге заголовка необходимо размещать над контентом страницы и содержать этот тэг должен наиболее релевантное ключевое слово, например в Вашем случае «Безопасное Похудение», что приведёт к увеличению Вашего PR. Во втором тэге заголовка, в свою очередь должен содержать слова релевантность которых менее, чем у тех, что в первом тэге заголовка. Таким образом, вносятся все ключевые слова в код Вашего сайта. Эти тэги на страницах Вашего сайта остаются незамеченными, но сыграют значительную роль в Вашей поисковой оптимизации.
Контент на Ваших страницах должен быть релевантным и насыщен ключевыми словами. Однако совсем нет необходимости забивать его ключевыми словами, достаточно упоминать их каждые 1-2 абзаца.
Тэги изображений так же должны содержать ключевые слова. Поисковые системы всегда оценивают содержание тэгов «alt», и если у Вас они не используются или пусты, т.е. изображения Вашего сайта без описания, то Вы будете расположены, ниже в результатах поисковых запросов, чем это возможно при наличии описания.
5. Структурирование главной страницы
Итак, нам необходимо, что бы поисковая машина отмечала Ваши ключевые слова и соответственно индексировала страницу. Что бы этого добиться необходимо в начале и конце тэга «body» помещать ключевые слова. Такой ход даст повод поисковику оценить Ваш сайт как высоко релевантный ресурс, по выбранным Вами ключевым словам.
К Вашему сведению, поисковик просматривает Ваш сайт с верхнего левого «угла» и заканчивает нижним правым.
Лучше всего, если на Вашем сайте сразу идёт основной контент, а следом за ним навигационные ссылки, но, ни в коем случае наоборот.
И вот, теперь поисковый паук при просмотре Вашей страницы сразу увидит основной контент, а потом и навигационные ссылки. После перечисленных манипуляций поисковик сразу просмотрит верх страницы, чистую область потом контент и в конце навигационные ссылки.