Scripts

Однако не стоит думать, что после прочтения данной статьи, вы станете матерым SEO-специалистом и сможете заниматься эффективной оптимизацией веб-сайта. Если бы все было так просто, то яблоку негде было бы упасть от целой толпы сеошников. Для этого будет мало не то что небольшой статьи, а даже отдельной книги.

Дело не в том, что научиться поисковой оптимизации сайта невероятно сложно. Просто существует великое множество подходов к SEO-продвижению сайта. Да и интернет-технологии не стоят на месте. Эффективные методы решения какой-либо проблемы сегодня могут стать неактуальными уже завтра. Поэтому, если вы планируете стать квалифицированным SEO-специалистом, вам будет нужно постоянно интересоваться новинками в информационных технологиях чтобы идти в ногу с прогрессом. 

В принципе пора уже заканчивать с лирическим отступлением и переходить непосредственно к основной теме данной статьи – советам о том, как начать продвижение веб-сайта.

В общем и целом продвижение сайта можно условно разделить на два основных этапа: подготовительный (сбор и анализ информации) и непосредственно сама поисковая оптимизация. На первом этапе никаких изменений с вашим веб-сайтом не произойдет, но благодаря ему сформируется та информационная база, без которой организовать эффективное продвижение просто нереально. Начнем с первого этапа – сбора необходимой информации.

Поставьте перед собой четкие и ясные цели
Смысл данного пункта в том, что нужно четко представлять, каких результатов вы хотите достигнуть от SEO-продвижения. Во-первых, имея определенную цель, будет гораздо проще организовать свои действий. А во-вторых, появиться возможность наблюдать за эффектом от оптимизации сайта. Ведь как можно сказать, эффективно ваше продвижение или нет, если вы даже не знаете, чего хотите? Вот несколько примеров  целей, которые вы можете поставить перед собой: наличие веб-сайта в поисковике, увеличение посещаемости, продвижение сайта по определенным ключевым словам или фразам, увеличение заработка за счет рекламы, доминирование над конкурентами и многое-многое другое.

Сформируйте и сгруппируйте ядро запросов

Нужно составить группу запросов, которые наиболее полно описывали бы тематику вашего сайта. То есть определить те запросы, по которым пользователи будут искать необходимую им информацию, услуги, товары. Говоря научным языком, необходимо составить семантическое ядро для вашего сайта. На данном этапе следует как можно более точно определить к какой социальной группе будут относиться постоянные посетители вашего сайта и в чем они будут заинтересованы.

Чтобы более наглядно проиллюстрировать сказанное выше, воспользуемся примером. Допустим, что ваш сайт занимается продажей и доставкой пиццы. Тогда, скорее всего, наиболее распространенный запрос будет “доставка пиццы”. Далее можно посмотреть статистику ключевых слов по этому запросу в каком-нибудь поисковике, например в Яндексе.  После чего определяем, что пользователи также ищут: купить пиццу, пицца на заказ, доставка пиццы и т.д. Ну а затем нужно только выбрать основные из этих высокочастотных запросов.
Группировку запросов следует производить по их принадлежности к конкретному ВЧ, например, фразы из одной группы:

• доставка пиццы
• доставка пиццы по городу
• пицца на заказ с доставкой
• пицца доставка купить

Согласитесь, что вполне логично будет узнать, насколько загружен тот сегмент рынка, на который ориентирован ваш сайт. Порой из анализа сайтов главных конкурентов можно вынести очень много полезного для себя, перенять их опыт и доработать свой план продвижения. Но не стоит делать анализ слишком детальным. На данном этапе хватит общей картины ситуации, а более подробное исследование можно произвести позднее.

Используя полученную информацию, далее следует проанализировать работу своего сайта. Анализ сайта довольно серьезная и трудоемкая задача. И лучше всего будет,  если на этом этапе вам поможет человек, у которого есть определенные знания в поисковой оптимизации, а в идеале и опыт подобных анализов. В ходе исследования веб-сайта нужно найти по возможности все его достоинства и недостатки. Определить, индексируют его поисковые системы или нет. Это важная стадия в SEO-продвижении, так как именно на ней определяется будущая стратегия организации процесса поисковой оптимизации.

В принципе, этап сбора основной информации на этом можно закончить и можно приступать ко второму этапу -  непосредственным действиям над сайтом.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя несколько основных действий: определение групп ключевых слов для каждой страницы, оптимизация контента и оптимизация внутренней перелинковки согласно ядру запросов.

Определение групп ключевых слов для каждой страницы

Продвигать только одну страницу сразу по всем запросам нерационально и даже глупо. Нужно определиться, какие ключевые слова нужно отнести к странице или к группе страниц. В том случае, когда к некоторым запросам нет соответствующих страниц,  разумно их создать специально под эти запросы.

Обычно главная страница оптимизируется под ВЧ-запросы, страницы второго уровня (категории, к примеру) под СЧ-запросы, ну а остальные страницы (с различными статьями, описанием продукции и т. д. ) оптимизируются под НЧ-запросы. ВЧ-, СЧ- и НЧ- это соответственно высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Так поступают из-за того, что большая часть веса приходиться на главную страницу, а меньшая - на вложенные.

Оптимизация контента веб-сайта

Оптимизация контента страниц сайта в основном необходима для того, чтобы они наиболее полным образом соотносились с теми ключевыми словами или фразами, под которые эти страницы оптимизированы. К оптимизации контента можно отнести следующие действия:

• Оптимизация заголовков страниц
• Редактирование самого текста, включая редактирование заглавий текста, атрибутов  изображений и прочих элементов
• Создание более привлекательного дизайна и улучшение прочих качеств целевых страниц

Оптимизация внутренней перелинковки согласно ядру запросов
Перелинковку можно объяснить следующим образом. Допустим, вы являетесь владельцем сети пиццерий. Часть из них расположена в центре города, а часть в спальных районах. Ясное дело, что центральные пиццерии будут продавать больше продукции, чем те, которые расположены в спальных районах. Соответственно, нужно поставлять больше полуфабрикатов  в центральные пиццерии и уделять им больше внимания, по сравнению со всеми остальными пиццериями. Также и при перелинковке. Вес страниц определяется в соответствии с их полезностью. При грамотной изначальной перелинковке страниц сайта можно сэкономить много времени в будущем.

Индексирование сайта поисковыми системами
После внутренней оптимизации веб-сайта, можно приступать к его продвижению среди поисковых систем. Перво-наперво необходимо зарегистрировать в данных системах. Хотя можно обойтись и без этого, так как поисковики часто сами индексируют интересные сайты. Но никто не мешает вам подстраховаться.

Внешняя оптимизация (линк-билдинг)
При внешней оптимизации рейтинг популярности сайта определяется поисковыми системами в зависимости от внешних ссылок на него. Все предыдущие пункты вполне достаточно выполнить один раз. Однако внешнюю оптимизацию нужно проводить регулярно. Это необходимо делать для удержания требуемых позиций в поиске.

Внешние ссылки чаще всего покупаются. То есть вы платите владельцу какого-нибудь сайта определенную сумму, за что тот размещает на своем сайте ссылку на ваш сайт. Стоимость ссылки зависит от PR сайта, с которого она будет сделана. Но опасайтесь продвижения ссылками по методу “черного SEO”. Рекомендую вам прочитать статью  “Как не стать жертвой недобросовестной SEO-компании”, размещенную на нашем сайте.

Также довольно эффективный метод линк-билдинга – продвижение с помощью статей. Его суть заключается в то, что при достаточном уровне качества публикуемых на вашем сайте статей, с течением времени на них начинают ссылаться с других сайтов. Однако у него есть существенный недостаток – значительные временные затраты.

Еще один неплохой метод внешнего продвижения – это ненавязчивая реклама на различных блогах и форумах, которые посещает ваша целевая аудитория. Но ключевой фактор здесь именно слово “ненавязчиво”. Не переусердствуйте, иначе к вам станут относиться как к навязчивым распространителям всякого ширпотреба, которые из шкуры вон лезут, пытаясь вам что-то продать. Ну или проще говоря помните, что реклама с помощью спама будет рассматриваться интернет-пользователями как антиреклама.

Ну вот в принципе и все. Дерзайте и оптимизируйте!